近年来文化产业的发展势头迅猛，更多资本投向文创产品行业，不断涌现了很多优质的IP商品。据相关调研报告显示，早在2018年，我国国内文化产业已实现增加值3.87亿元，而通过发展趋势分析以及地方政策扶持，预计该数值将在2023年攀升到6.65万亿元的高度。对付文创产品行业来说，这无疑是一个重大的市场利好。而早在2022年初，哔哩哔哩平台下B站会员购正式宣布推出“UP50”品牌扶持计划，目标是帮助品牌商户销售额突破，最终实现行业发展以及红利增长。
“UP50”品牌扶持计划是B站会员购的重点推进项目，在保持平台用户黏着力的同时，为品牌商户提供一个优质的生存发展环境，借助B站庞大的用户基础、凭借内容生产以及推广能力，在数据平台中实现产品预热销售，将平台生态红利以及优势全面开放给更多的品牌商户，成熟的实战经营传授带动，实现孵化培育效果。
“UP50”品牌扶持计划的实施具体包括四个方向：
首先是IP趋势预判，品牌厂商通过B站会员购能够有效建立诊断模型，预判IP市场热度以及爆款产品类型，为产品生产销售提供一个前瞻性的预测，确立生产计划方案。
其次是深度经营合作，在B站会员购品牌商户能够轻松与IP方建立多元合作关系，省去前期摸索接洽的困难。
然后是重点品牌扶持，B站会员购通过扶持头部品牌，提高其产品运营效果，推进宣传推广，提升产品变现能力。
最后是品牌引流破圈，对于评估具有潜力的商品，B站会员购将提供流量扶持，通过平台影响力实现跨界合作，使营销走出固有范围区域，助力品牌出圈。
而在2022年初，“菜狗”新年联名款产品的联名营销成为了B站会员购“UP50”品牌扶持计划最具示范性的答卷。通过联合盒马及潮玩品牌dodowo，不同于以往的手办产品形式，以“手办+美食”的跨界合作形式令菜狗IP再次走入公众的视线范围，美食产品搭配精美的手办，极大的吸引消费者采购欲望，帮助其突破出圈。通过借助B站自有资源，潮玩品牌dodowo链接盒马的线上资源以及线下渠道，同时在盒马多地门店进行堆头搭建推广，触达更加庞大的用户群体，实现品牌推广营销。B站会员购这种横向打通站内站外，纵向覆盖线上线下的互动玩法，令“品牌商户扶持”的可能性极大提高。
目前Z世代的用户消费积极性不断拔高，文化消费红利时期已经到来，文化市场将迎来飞速发展。B站会员购中重点推广的品牌扶持计划将形成一个利好趋势，为品牌厂商及IP发展提供助力，为平台用户群体打造一个更好的服务模式。
