抓创新就是抓发展，谋创新就是谋未来。作为异地转型重建混合所有制煤炭企业，陕西中能煤田有限公司2021年实现了当年投产即达产、达产即达国家一级标准化管理体系。面对市场经济下，职工思想的多元化，如何外树品牌、内塑形象，凸显企业高质量发展竞争的核心力，公司始终坚持党的领导，把新闻宣传作为举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的重要抓手，常抓不懈。跟上企业形势的发展，助推“556101”价值体系引领，探索形成了“立足行业、面向社会”具有中能特色的混合所有制新闻宣传模式，为企业“三个示范、两个引领”目标提供有力的思想保障和精神动力。
一、当前企业新闻宣传工作存在的问题
（一）对新闻宣传工作的认识亟待提高。作为软实力的新闻宣传在部分管理层中存在着可有可无，只要把安全生产抓好了就是最大成绩，导致新闻宣传的价值被弱化，具体表现为企业外宣缺少有分量、有影响的宣传报道；资金投入不足，导致和主流媒体的沟通不畅，基层通讯员配备上，虚于应付，导致新闻采写的能力和撰写稿件的水平低下。
（二）对宣传工作的定位僵化没有重点。新闻宣传的重点更多的是求稳怕乱，对于职工迫切关注的生活、工作重点宣传的少，脱离群众的稿子更多的是不接地气，职工无人问津。版面、栏目倾向于会议宣贯，不能灵活将治企思想和方针政策创新形式进行传播，影响传播效果。
（三）宣传专职人员的素养提升有差距。新媒体时代，需要更多的媒体平台和媒体制作来服务与新闻宣传工作。现实中，由于受发展空间和职务待遇等影响，导致宣传部门专业化人员较少，工作单一，不具备相应的新闻写作能力和写作技巧，疲于应付其他日常业务，导致有深度、有吸引力的新闻稿件欠缺。
（四）新闻宣传的模式没有跟上需求步伐。纸媒作为主流宣传工具，已不适应新媒体时代的发展，各种QQ、微信、微博、抖音、快手等新媒体的快速发展，并以其短小、快捷的优势受到干部职工的喜爱。企业虽然也建立了一报一网一播一抖音等新闻宣传平台，但没有厘清宣传、新闻、传播三者的关系，没有做好三个方面的总协调，形成了单打一，导致整体宣传效果不佳。
二、新闻宣传创新对于企业高质量发展的优势分析
新闻宣传和企业重点工作就好比鱼和水的关系，只有不断创新新闻宣传手段，运用新媒体传播方式进行新闻宣传不仅有利于企业品牌的建塑，更有利于鼓动职工凝神聚力投入生产经营，起到事半功倍的作用。
（一）加大新媒体的推广和应用。新媒体和纸媒的区别
是形式多样，视觉带给人的冲击感强，图像、声音、文字的传播方式更真实，更贴近职工受众面的需求，从而提升宣传效果。而传统的宣传形式单一，没有互动性无法满足职工多元化的需求。
（二）新媒体的全覆盖更有效提升宣传思想工作效果。
新媒体的到来，彻底打破了新闻宣传的局限性，改变了舆论导向的重要阵地。人人都是“媒体人”，特别是抖音、快手的出现，让人人都是“麦克风”变成了现实，这对于处在发展转型期的混合所有制企业来说，舆情的监控越发困难，各种负面的消息、职工群体利益诉求没有满足的思想波动，如果不加以正面引导就会带来很大的负面影响。
（三）企业应用新媒体的自主权更大、更多。新媒体的
快捷让企业及时建立网站、抖音、微信公众号等传播平台，比起以往只能聚焦高质量、高权威的纸媒信息发布要方便的多。而在自身建立的新媒体传播平台上发布企业业态和文化价值理念，影响力和传播速度都高效，对提高企业的品牌影响力有百利而无一害。
三、加强混合所有制企业新闻宣传工作的有效途径
（一）企业新闻宣传工作毫不动摇、自觉担负起坚持举
旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。混合所有制作为国有企业精准提升产业竞争力、激发体制机制活力一种所有制形式，更要讲好政治，坚持党的领导。毛主席曾说过，政治标准第一，首先是要讲政治。因此，新闻也好、旧闻也好、“无闻”也好，首先要有政治的内容。新闻宣传要第一时间准确坚持正确的舆论导向。党政同责做好新闻宣传工作，新闻宣传工作者更要做到大事不糊涂、小事不含糊，对于关系到企业改革、发展、稳定以及涉及到职工切身利益的问题，严格遵守党的政治纪律和宣传纪律，坚持团结、稳定、鼓劲的原则。
（二）强化对宣传工作的领导重视，形成大宣传格局。
中能煤田公司聚焦企业建设新时代中国特色社会主义混合所有制示范企业使命不动摇，在创新上求突破、在特色上出精品、在工作上求实效，坚持内鼓士气，外树形象，履行思想政治教育工作主体责任，增强公司思想政治教育凝聚力和引领力，全面打造“15361”工作法，即：融入党建引领安全生产这个中心；做到明确企业文化建设要前卫、时尚、接地气；明确精神文明创建路径；明确新闻宣传工作的职责使命；明确各个时段的媒体融合建设；明确公司意识形态工作面临的形势和任务；强化完善制度建设、巩固阵地建设、提升队伍建设；坚持聚焦先进典型、热点事件、一线宣传、视频制作、作风转变、舆情监控；实现构建新闻“大宣传”格局。不断加强“一报一播一微一网一音”平台的版面设计，注重推送质量和成效，全面及时推送企业党建引领、企业文化、绿色开采、环境治理、安全生产、经营管理等方面取得的亮点和成就，增强榆林的宣传及时性、针对性和有效性。
（三）修订宣传定位、整合宣传资源，持续放大宣传效
果。中能煤田公司新闻宣传已经具有了新闻规模报道类别，逐步总结形成了“立足行业，面向社会”的报道模式，体现了报道要以行业为企业宣传报道的依托，有所重点的将企业高质量发展的新成就、新经验、新风貌，通过国家主流媒体向社会宣传出去，借助社会新媒体力量讲好企业三个示范，即：混合所有制企业的示范、能源企业转型发展的示范、企地合作共建的示范好故事，传播好企业两个引领，即：煤矿双循环固废综合利用示范的引领者、绿色时尚消费的引领者好声音。先后和省市学习强国平台取得联系，成为供稿员；与股东方宣传口多方沟通，形成发稿联动，让股东方时刻了解公司的发展方向；与基层袁大滩矿业安环中心共同策划了安全微视频展播及投票活动，三天时间访问量达47万人/次；投票量16万人/次，据大数据不完全统计在行业内部创造了第一，在社会层面做到了唯一；开放自媒体平台，容纳更多的年轻人参与活动的策划，实现了抖音作品最高点击量7.4万人/次、微信公众号文章最高阅读量1.7万人/次。积极参加社会类征文，先后被中宣部党建杂志、陕西省总工会、榆林市、区宣传部评为二、三等奖，赢得了社会美誉度、知名度。
（四）以特色文化引领，全方位整合“万家灯火”初心，
示范企业使命。“免费”文化方略，让中能“鸟语花香、让中能人万家灯火”的坐标，让“再造强大新中能”梦想的“信仰指数”随时满格，“信心力量”始终满仓。公司企业文化系列宣传丛书《2022中能之约》《蝶变》《火花》《绽放》颠覆传统宣教模式，以新颖的风格赢得了干部职工的喜爱，受到了来自各方的好评，已成为企业对外交流的文化品牌。开放式免费茶吧、书吧、咖啡吧遍布矿区，职工艺术文化长廊、具有海蓝风风格的中能开放式书城正在快马加鞭实施，为品味中能、中能品位注入了新内涵。企业进场道路至袁福路八组文化雕塑，成为职工家属的网红打卡地，环境的不断刷新，为奋进的企业增添了“家”得温馨和气氛，中能人有了诗与远方的憧憬。
四、结束语
综上所述，新时代面对新媒体的快速发展，企业新闻宣传要高度重视创新工作，把握企业中心工作的特点和规律，不断转变工作理念、创新工作方法，推动宣传报道单一向多元形象策划转变，逐步形成打造以新闻宣传为龙头的立体宣传网络，实现新闻传播效果最大化，助推企业高质量发展。（王惠武）
