金秋九月,是收获与团圆之季,也是一年中人们集中安家置业的时节。中国铁建于9月6日推出的「金秋约惠季」大型活动,在历时近1个月的线上线下热潮中,圆满落下帷幕。
央企创新玩法,掀启全民狂欢潮
本次活动期间,中国铁建打破传统优惠方式,以「铁建好房小程序」与「抖音小程序」为传播主阵地,将24城优质房源联动起来,激活品牌全国流量池,并通过多元社交玩法与用户展开深度对话,成功实现从用户到客户、从流量到销量的高效转化。
联动传播 百万级流量曝光
整个「金秋约惠季」期间,中国铁建通过环环相扣的整合营销传播策略,实现从公域到私域的全面品牌曝光。9月6日起,品牌在今日头条端开始发声,精准覆盖24城海量目标受众,产生150w+ 次曝光;9月9日起,微信「铁建好房 」小程序发力,以「万元优惠券」、「全民红包雨」等互动式优惠策略拉近品牌与用户的距离,截至目前,微信小程序浏览量高达42万人次,参与互动玩法5.1万次;从9月12日至9月27日,连续推送「福鹿娃」打卡海报,精心挑选各省份的特色地标作为背景,从壮丽的自然风光到繁华的城市景象,全方位展现不同省份的地域人文之美。将「福鹿娃」品牌IP形象与地标巧妙融合,通过生动有趣的互动场景、富有感染力的文案,传递出铁建的温暖与魅力。9月19日起,抖音「铁建好房」直播间24城不间断轮播,金牌主播以面对面的形式与用户交流对话,并以弹幕互动、福利释放等有趣有惠的环节提高互动,抖音「铁建好房」直播间累计观看量超百万人次,极大拓展了品牌的知名度与用户粘性。
品质为王 35亿成交量鉴证实力
在高效的品牌曝光之上,中国铁建进一步打好线上线下组合拳,一方面充分动员活动中增加的全民经纪人力量,一方面通过多重互动优惠方式促成线上用户向项目案场成功引流,促成品效合一的双赢局面。据统计,活动期间24城案场总到访量达到2.3万人次,总成交金额达到35亿元,成功将社交流量转化为可观的产品销量。
从品牌曝光到成交佳绩背后的深层逻辑,是中国铁建央企品牌力与产品力的价值背书。中国铁建地产从“美好生活建设者”的品牌定位起步,发展版图遍布全国,此番「金秋约惠季」由24城各大优质项目联合发起,在配套建设、建筑园林规划、精装交房标准、物业服务标准等方面已经做足了精益求精的准备,以迎接800w+品牌曝光热度,满足客户到访后对美好生活的期待,为「铁建好房」赢得销量与口碑的双丰收。
回顾本次「金秋约惠季」,中国铁建地产顺应了金九时节客户安家团圆的置业情怀,以创意社交的优惠活动新玩法集聚品牌流量,以24城优质房源的过硬品质承接用户转化,达成“品牌曝光-裂变引流-高效成交”的品效一体化成果。
本次活动圆满落幕,而中国铁建地产建设美好生活的致美之行将永不止步,秉承央企社会责任感与创新精神,全力以赴为万千家庭兑现美好生活蓝图。
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