刚刚过去的这个盛夏,抖音生活服务「夏日玩乐季」火热收官,项目携手各大游乐园、游戏厅等上千家热门吃喝玩乐品牌为用户打造了一场精彩纷呈的夏季狂欢,活动总曝光超11亿,活动话题总投稿达1.7万。
本次活动中,抖音生活服务与北京、天津、河北、徐州等多地热门商户,线上线下齐发力,带领用户探寻城市中的避暑胜地和欢乐场所。同时,联动众多明星达人,和用户一起探索新场景、体验新玩法,帮助用户发现心仪的夏日玩乐圣地,为商家带来更多曝光和人气。
01
线上主会场玩法多样,优质内容持续发酵
在线上会场,夏日玩乐季活动整合了多样的玩法与互动体验。从KOL内容种草、热点话题聚合到低价秒杀、神券发放,用户一站式参与活动,内容转化更丝滑。
主持人李静、戴军、王雪纯等明星加盟,千万粉丝超头达人@我是小程同学、@星狗、@楚淇和@阿森同学、@叶小喵啦、@边亦然、@Bolibaby、@一口吃掉瑶宝、@丸西-Wensy等垂类达人化身“玩乐推荐官”,用线下真实游玩体验,邀请网友一起“玩乐嗨一夏”,带动广泛用户互动与讨论。多位达人乐园游玩vlog、场景内容大片等优质内容,站内播放量超百万,部分达人内容点赞量超40万,互动数据亮眼,热点内容持续发酵。
除了达人内容种草,线上主会场还为用户准备了夏日神券、直播秒杀等惊喜福利,大牌推荐、玩乐攻略、直播优惠一站聚合,用户可以轻松参与到各类夏日主题活动中,深度体验不同玩法,高效种草转化。活动期间,达人全渠道支付破1亿,百万达人直播场次达13个。
此外,围绕「夏日乐园玩水」和「夏日游戏厅避暑嗨玩」的场景内容,抖音生活服务与达人、商家深度合作,打造一系列站内热点,满足用户在炎热夏季寻求清凉与娱乐的需求,用创意内容和互动玩法,引发用户关注。#夏日快乐星球被我找到了、#夏天才玩的泼水变装 等热点话题引发广泛讨论,为城市探索家们的夏日玩乐找到更多参考与共鸣。
02
线下互动打卡,激发夏日消费新热潮
7月27日到8月4日,抖音生活服务线下活动横跨多个热门商户,打造了一场真正走进城市的夏日狂欢。
线下活动覆盖徐州乐园、北京水魔方、天津王者之风游戏体验中心等多个热门商户,丰富的夏日嗨玩场景,让“夏日快乐星球”梦想成真。大屏、互动装置、打卡挑战、周边贴纸、面部彩绘等,营造出超绝夏日玩乐氛围感,吸引了大量市民与游客。活动期间,各商户线下互动总次数超万次,总曝光量预计超180万次,为城市商业探索打开了新思路。
活动期间,超人气达人在各大热门游乐园、游戏厅拍摄场景内容大片,园区内设置互动打卡点,向兴趣玩家发起内容号召,为商家扩大曝光,触达潜在消费者。线上线下资源的有效联动,助推品牌与用户之间的深度互动模式逐步成型。
03
活动资源全面整合,助推传播成效显著
线上线下联动,活动资源全面整合,成为让夏日玩乐商家品牌传播整体成效提升的有力助推器。
此次活动中,抖音生活服务拓展了多维度的线上资源支持,为活动传播造势。从明星达人内容种草、线上会场引导到营销标签、游玩频道页、直播间指示器等权益开放,商家曝光渠道更多样。
在这场夏日玩乐季活动中,超4.5万个暑期热门商家商品参与活动,覆盖游乐园、游戏厅、烧烤烤肉、小龙虾等夏日吃喝玩乐多种品类,全方位满足消费者需求。其中,常州恐龙园直播单场交易破百万,徐州乐园直播单场交易达1200万,线上线下玩法联动,活动影响力广泛扩散,消费转化场景顺畅承接,形成全方位的传播-种草-消费闭环。
结语
「夏日玩乐季」不仅为消费者提供了多样化的夏日娱乐选择,也为商家带来了更多的曝光和商机,创造了全新的商业可能性。未来,抖音生活服务将拓展更多创新玩法,持续鼓励商家通过内容进行长线经营,探索更多线上线下结合的创新方式,开辟生意新机会。
