近日,星展银行投资策略师与分析师针对大型体育赛事对销售的影响及全球酒精饮料行业的变迁进行了深入研究,并发布了一份权威报告。该报告详细分析了欧洲杯期间,户外活动及啤酒消费的具体趋势,同时也展望了即将到来的巴黎奥运会对饮料行业可能带来的深远影响。
✦重点摘要✦
✦2024年欧洲的夏季可能更炎热和干燥,加上举办重大体育赛事,将带动户外活动和啤酒的消费趋势
✦大型体育赛事将提升啤酒消费和消费者对无酒精啤酒的关注
✦即将举办的巴黎奥运会将首次推出无酒精啤酒,为推广此新啤酒产品提供了绝佳平台
✦欧洲市场占比较高的啤酒制造商有望受惠于欧洲地区销售量的增加,带动销售增长
2024年第1季销售表现良好;欧洲夏季的炎热干燥气候可望带动啤酒消费趋势
全球啤酒制造商第1季在欧洲的销售表现良好,部分原因是受惠于提前了的复活节。
欧洲销售数据一直保持积极,例如:
✦喜力(HEIN NA)报告销量按年增1.6%
✦安海斯-布什英博(ABI BB)呈现中个位数的增长
✦嘉士伯(CARLB DC)的西欧销量按年增0.2%,而中欧、东欧和印度销量则增长2.2%
✦朝日(2502 JP)在欧洲的销售也增长了0.8%(与日本持平),表现优于大洋洲地区(按年减9.3%)
不同于2023年因潮湿气候影响欧洲销售的情况,今年的夏季可能是炎热和干燥的气候,加上重大体育赛事举办,将带动户外社交活动和啤酒消费。主要啤酒制造商对销售前景表示乐观。
大型体育赛事可望提升啤酒销售和全球对无酒精啤酒的关注
历史数据显示,啤酒销量在大型体育赛事期间往往会增加。星展集团预期,这样的情况今年也将持续,并带动销售增长。2024年在德国举办的欧洲国家杯足球赛(UEFA Euro)预计将显著提升欧洲的销售,因为足球受欢迎的程度等同啤酒作为观看比赛时的首选饮料。
同时,即将在巴黎举行的奥运会将首次采用无酒精啤酒。事实上,从 2024年巴黎奥运会开始,ABI的无酒精Corona Cero已签约成为三届奥运会的全球合作伙伴。奥运会的观众人数预计将超过30亿,它为提升了无酒精啤酒在消费者心目中的地位和加快这一新兴啤酒品种的普及度提供了一个独特的平台。
据业内人士表示,美国和欧洲的无酒精啤酒份额分别为1%和5%,随着投资的增加和关注度的提高,未来将出现增长的机会。同样,喜力也对无酒精啤酒持乐观态度,其喜力0.0已成为该品牌的增长动力。
欧洲市场占比较高的啤酒制造商将迎来更佳的销售前景
星展银行投资策略师分析,受惠于有利的气候条件和大型体育赛事,随着啤酒的需求增加,也将带动欧洲啤酒业的销售增长。因此,欧洲市场占有率较高的公司(喜力和朝日分别占2023年欧洲销售收入的39%和25%)可望受惠于欧洲地区销售量的增加。
