随着电子竞技与传统体育的相向而行，越来越多国家和机构对于电竞的认可程度不断提高，电子竞技更加得到主流社会的认可，电竞用户群体进一步扩大，已经成为了消费市场不可忽视的力量。电竞之所以如此受欢迎，也得益于它是年轻人的重要社交媒介之一，大家聚在一起讨论技术、赛事、选手等等，自然就容易带来形成兴趣话题交流部落。定位于社交型轻中端新锐酒店品牌的IU酒店，坚持为年轻人提供“玩即正义”的互动社交体验，以酷玩、酷炫、酷爱的基因文化为理念，充分诠释年轻的生活态度，将出行与娱乐、社交、电竞、潮玩等主题融合为一体，为同样爱玩、会玩的人提供社交型、互动型的入住体验。
IU酒店是以18-30岁年轻人为主力消费群，致力于打造以大游戏娱乐为载体，社交体验为核心的酒店商旅新生活方式，以经济型造价实现类中端溢价能力的酒店。IU酒店秉承“玩即正义”创意理念，用互联网思维建设以酷玩文化为基因的娱乐社交酒店，为同样爱玩、会玩的人提供集社交性、娱乐性为一体的年轻态生活方式。IU酒店，是趣玩，潮流，放松，友好，美学和高科技的乌托邦。
随着互联网的发展，消费者每天处于各种信息的轰炸中，无论主动或被动，信息泛滥正在直接影响着人们原有的消费理念和消费行为，这在年轻消费群体中的表现尤为突出。年轻消费者在进行消费选择时，越来越忠于自己的喜好，而不再是产品本身，而决定其选择的是这个品牌是否能够代表自己的个性。
从IU酒店早期的“互联网轻精品”定位，到如今的“年轻人的娱乐社交酒店”，在品牌个性的打造上，IU始终遵循着“IU+X”的模式。IU的核心是产品和社交，X则是年轻人当下最关注的兴趣触点。在调研过大量用户之后，IU锁定了当下年轻人兴趣占比较大的游戏作为触媒，重点打造游戏社交体验。
在深度洞察年轻消费者需求，匹配品牌彼此契合度之后，IU酒店融合网易游戏、唱吧、狼人杀游戏等流量IP，围绕娱乐社交功能，营造出了全新的住宿场景。在IU，不仅有年轻人喜爱的游戏主题房型、丰富的娱乐社交活动，更有“趣酒店”的独特生活方式，消费者在入住时会产生“这个酒店跟我是同一类人”的认同感。
通过以年轻消费群体共同的兴趣电竞游戏这一入口，IU酒店将品牌深深的植入了爱玩的年轻消费者心里。IU酒店在粉丝的心里已经成为了一个重要的社交场所，一个尽情享受游戏电竞美好乐趣的家园。
