5月9日,在第八个中国品牌日到来之际,“品牌,让世界更美好”——2024中国品牌全球传播力大会在上海举行。作为首个入驻纽约时代广场的中国品牌,名创优品与腾讯、华为、字节跳动、小米等品牌一起入选“中国品牌全球传播力”优秀案例。
本次大会由新华社品牌工作办公室、新华社新闻信息中心、新华社上海分社主办,新华社新闻信息中心上海中心、中国新闻发展有限责任公司上海分公司承办,现场重磅发布了《中国品牌全球传播力研究报告(2024)》以及中国品牌全球传播力优秀案例。
大会指出,以领先技术支撑“中国创造”,以新质生产力承载“中国制造”,中国出海品牌的先锋企业已然率先作出路径探索,像华为、字节跳动、名创优品这类民营企业已发展成为中国品牌全球传播的鲜明标签与重要力量,为讲好中国品牌故事、品牌高质量“出海”提供了参考路径。新华社新闻信息中心主任王磊在致辞中表示,随着越来越多的中国品牌积极出海,打造世界认可的中国品牌,“全球传播”已经成为中国出海品牌的首要课题。
作为首个入驻美国纽约时代广场的中国品牌,2023年名创优品在中国品牌全球化发展中取得了出色成就,通过深具全球影响力的品牌声量占领国际市场,在中国品牌国际化进程中具有标杆意义,是中国品牌“全球传播”新标杆。名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬出席大会,就如何打造全球化超级品牌进行了分享交流。刘晓彬介绍,早在成立初期,公司就已明确海外是重要的业务发展引擎,聚焦海外高质量发展,在海外市场的扎根和品牌的建设等方面投入了重要资源。
“品牌建设是一件长期的事情,迈向全球化超级品牌需要树立强烈的目标感和使命感,更好地向世界传播中国文化与中国式创新。”刘晓彬表示,名创优品将继续深化超级IP战略,用中国文化和中国式创新,延续全球化发展,点亮全球消费者的美好生活。
名创优品首家全球旗舰店亮相美国纽约时代广场
2024年年初,名创优品发布了新的愿景——成为全球领先的IP设计零售集团。背靠中国的高效供应链以及积累的IP设计能力和资源,名创优品走出了一条独特的品牌全球化之路。截至2023年12月31日,名创优品已进军全球110个海外市场,海外门店超2400家,全球门店超6400家。
据了解,本次品牌入选需要满足以下条件,第一是品牌由中国企业合法注册成立;第二是品牌部分收入来自海外业务;第三是品牌具有一定国际影响力,在海外社交媒体和国际主流媒体具有一定曝光度;第四是新增品牌快速成长,在初创期或出海期,通过创新内容获得国际认可。
