进入上市公司披露年报战绩的时刻,消费趋势如何?哪些行业增长亮眼?根据饮料龙头股东鹏饮料公布的2023年度业绩报告:公司实现营业收入人民币112.63亿元,同比上涨32.42%,权益股东应占溢利达20.4亿元,同比上升41.6%。不断刷新业绩新高,展现出强大的发展潜力和市场竞争力。
东鹏饮料的业绩增长背后,得益于其在供应链和销售渠道的强大布局。财报显示,东鹏饮料已有2981家经销商,实现地级市100%覆盖,公司凭借生产规模优势和营销渠道优势,正在众多新品的增量市场中不断受益,预计在即便公布的年报中,渠道拓展方面仍有不俗表现。
在营销渠道上,东鹏饮料在保持东鹏特饮的基本盘外,对新品也是投下“重注”,扶持新品,品牌声量多维度提升,其中,补水啦通过多媒介投放、定制专案与体育IP赋能等方式,引爆全国,强势俘获消费者心智。
此外,东鹏饮料在电商方面的打法同样可圈可点,线上渠道日益丰富。据介绍,东鹏饮料不断坚持精细化运营京东超市、天猫超市和旗舰店渠道;搭建与沉淀私域社群,强化小程序运营,增强用户粘性,有效提升复购率;持续发力直播与短视频等兴趣电商平台,构建全域兴趣电商。
公司已经在全国建立了10大生产基地,其中9个已经运营,全面满足全国市场的需求。此外,东鹏饮料还建立了一套线上线下结合的全方位销售网络,覆盖全国所有地级市,并与天猫、京东、拼多多等电商平台,以及多多买菜、美团优选等新零售平台建立了稳定的合作关系,从而增加消费者接触点并推动销售。
东鹏饮料的多维度发展策略不仅为公司当前的高速增长提供了支持,也为其未来的持续增长奠定了坚实基础。
