今年9月,网友们直呼“泼天的富贵”终于轮到优质国货了。但开心之余还是要进行“热流量”下的“冷思考”:如何留住流量、取得长足发展,是摆在这些优质国货品牌面前的必答题。以“聚焦新质生产力,增强发展新动能”为主题的2023中国企业家博鳌论坛12月2日到5日在海南博鳌举行。在此次论坛期间,鸿星尔克实业董事长吴荣照给出了“为国民运动而生”的尔克答案。

  1、所谓“国货之光”,不过是“为国民运动而生”,品牌理念的长期坚持

  许多人将鸿星尔克称为“国货之光”,“质变”的背后,是企业多年来坚持“为国民运动而生”品牌战略的“量变”积累。“让每一位中国跑者穿上适合自己的中国跑鞋。”是鸿星尔克长期以来追逐的目标,23年来,鸿星尔克不但注重于深耕专业的运动产品,还致力于打造满足普通大众健身需求的日常跑鞋。

  正如“奥林匹克之父”顾拜旦所言,体育的本质是和平年代的战争。身为体育品牌,为国民提供专业的跑鞋,帮助更多中国优秀运动员登上领奖舞台,是企业义不容辞的职责和使命。为此,鸿星尔克率先成立了国内首家国家级认证的鞋服检测机构,为打造更多能够比肩国际水平的专业运动装备而不懈努力。今年,鸿星尔克推出马拉松顶级竞速碳板跑鞋“芷境1.0”,在面世仅仅半年多后,成功助力中国跑者32次登顶冠军,多次打破赛会纪录。

  中办、国办印发的《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》指出,到2025年,经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%;2035年,经常参加体育锻炼人数比例达到45%以上。作为体育强国和健康中国战略的坚定拥护者和践行者,鸿星尔克于今年正式上市了首创公园跑鞋“奇弹5.0”,满足了国人的运动需求,更好地守护国民健康、支持国家体育事业。

  在2023中国企业家博鳌论坛上,吴荣照表示:“‘为国民运动而生’,是过去23年来,鸿星尔克始终坚持以满足国人运动需求的品牌初心;是现在鸿星尔克以服务超3000万跑者的专业数据为支撑,以科技创新引领,为国人打造专业舒适的运动装备,实现全面提升国民运动体验的经营理念。”

  2、“出圈”之后,让ESG理念成为国货“长红”的“金钥匙”

  如今,ESG发展理念(环境Environment、社会Social、公司治理Governance)日益成为衡量企业可持续、高质量发展的重要参照系。值得注意的是,ESG发展理念所蕴含的人本思想与鸿星尔克“为国民运动而生”的品牌战略不谋而合,这也正是鸿星尔克能从“出圈”走到“长红”的核心原因之一。

  ESG发展理念,一种发端于联合国的企业可持续发展理念,强调企业的绿色低碳运营。从以数字化建设驱动产业升级,提升生产、仓储效率,到通过新材料、新工艺和新技术,以新型环保材料助力绿色发展,鸿星尔克为实现“双碳目标”贡献国货力量。

  ESG发展理念,一个报表之外的非财务标尺,强调企业家的社会责任。从举办“村BA中国行”系列公益篮球赛到“鸿耀中国”国际时装周的“每一个优质国货都应该被看见”,鸿星尔克把企业发展融入国家战略,“从社会中获取资源,就应该回报社会、负有一定的社会责任。”

  吴荣照在接受专访时表示:“鸿星尔克深知,国货品牌的成长得益于国家和大众的支持,履行国货品牌的责任,我们义不容辞,也将步履不停。”鸿星尔克通过践行ESG理念,推动企业高质量发展,为如何塑造“长红”的国民品牌提供了新思路、“金钥匙”。

  3、“长红”之上,立足国货文化底蕴,提升中国品牌国际竞争力

  “鸿星”寓意铭记父辈,“听党话,跟党走”;“尔克”是希望公司不断实现超越,打造世界级品质,塑造世界级品牌。一个国家有多少国际知名品牌,一定程度上彰显了这个国家的国际竞争力。国货品牌要想在世界竞技场上立于不败之地,必须要有支撑其品牌形象的民族文化底蕴。

  多年来,鸿星尔克始终坚持做 “华流” 的践行者,先后携手国家京剧院、河南博物院、三星堆博物馆、中国航天等优秀文化IP,开展跨界合作联名共创。当华夏宝藏碰撞时尚格调,网友们直呼“这是什么神仙组合!”。无数个鸿星尔克助力“国潮”崛起的生动样本,不仅用中华文化丰富了品牌故事,更是赋予了中华文化新的生命力。

  值得一提的是,在中外传播智库首次发布的《“一带一路”中国出海品牌影响力TOP100报告》中,鸿星尔克脱颖而出,彰显了其在国际市场中的突出影响力。同时,在2023一带一路媒体论坛上,凭借在“一带一路”建设过程中的突出贡献,鸿星尔克入选“一带一路”建设案例。

  这些都印证了吴荣照曾说的:“鸿星尔克始终坚持做华流的践行者,传承中华民族文化,彰显民族自信、文化自信和品牌自信。”我们也期待看到更多的国货品牌立足文化底蕴,通过运动产品的载体,讲好中国故事,提升中国品牌国际竞争力,从而提升国家软实力。

  如今,政企学研各界都在为国民品牌的长红之路进行深入思考,共绘蓝图、共谋发展。多年来,鸿星尔克秉承“为国民运动而生”的品牌战略,做ESG理念的坚定拥护者,不断探索以塑造世界级品牌,为国民品牌的“长红”发展提供生动样本。我们也相信未来会有越来越多的国民品牌走上“长红”发展之路,让我们共同期待,共襄盛举。