◎智谷趋势Pro(ID:zgtrendPlus)| 王延鹤

  逐鹿高端:手机掼蛋局

  手机市场太久没热闹过了。

  华为提前预售了Mate 60 Pro。

  人们把那块神秘的麒麟芯片看了又看,为成功突破美国的封锁奔走欢呼,华为要重回高端战场了。

  苹果即将发布iPhone 15系列。

  这个市值3万亿美金的巨无霸,已经吃下手机市场85%的利润,绝大部分高端市场。今年甚至出货量也有望到2.2-2.5亿部,成为当之无愧的第一。

  三星目前还是全球最大手机品牌。

  虽然国内少有关注,但这个韩国巨头在产业链上磨刀霍霍,一边和台积电抢3nm芯片的生意,一边吃着屏幕技术的红利。

  OPPO发布了第二代竖折手机Find N3 Flip。

  出人意料,OPPO上半年成为中国折叠屏市场的第一,骤然扩大了在高端市场的存在感。

  群雄逐鹿,相互竞合,只为抢先攻入手机高端市场。

  就像今年全国政、商、金融的高端圈子,都悄然风靡起“掼蛋”的游戏。

  新手只想单兵作战,早点出完手里的牌;老手懂得团队配合,抱团进攻;而高手的格局远大,谋定后动,一击必中。

  国产手机厂商们,这一把要玩的是高端局。

  大科技公司发展到现阶段,利润和营收已不再是最核心的指标了。

  是否掌握领先的技术、能否创造伟大的产品、如何带动产业突破,才是惊心动魄的胜负手。

  也更决定了,谁才是未来市场真正的掌控者。

  到2023年第二季度,全球智能手机的出货量已连续下跌了8个季度。

  要想继续把蛋糕做大,500美元以上的高端手机市场,甚至1000美元以上的超高端,就成了主战场。

  这个价位,其实就是各大厂商的旗舰机之间的较量。

  过去一年,高端手机市场有股明显的逆势增长,出现在折叠屏手机的赛道。

  据Counterpoint统计,2022年全球折叠屏手机的出货量1490万台,同比增加64%。预计2023年还将增长52%到2270万台。

  Counterpoint预测,从2019年到2025年,全球折叠屏手机年复合增长率高达114%,在2025年突破5500万部。

  折叠屏手机,不再是高攀不起的小众产品了,它在迅速成熟和大众化。

  IDC高级分析师郭天翔说,

  “自问世以来,折叠屏手机一直保持快速增长,且是目前低迷的市场里唯一保持上升趋势的细分市场。随着铰链、屏幕等相关技术日渐完善,且产品价格持续下探,消费者对于折叠屏手机的接受程度越来越高。”

  从品牌来看,自2019年三星推出Galaxy Fold开始算,安卓阵营的华为、OPPO、vivo、小米、荣耀等厂商均发布了折叠屏产品。

  安卓厂商们都寄望于折叠屏手机,争夺苹果盘踞的高端市场。

  从大家更关心的价格来看,折叠屏手机也告别了早期2万元级的天价,逐步下降到万元级,国产折叠屏手机更是压到8000元级。

  2022年,中国市场占全球折叠屏份额的26%,成为各大厂商最卷的市场。

  Counterpoint数据显示,国内折叠屏市场以华为、OPPO、三星的份额较大,今年最大的变数在OPPO。

  OPPO从2021年推出折叠屏产品后,攻势强劲。

  今年一季度市场份额达35%,成为当季国内市场第一。

  其Find N2 Flip也是2023年上半年国内最畅销的折叠屏手机,在竖折手机占31%的份额。

  OPPO首席产品官刘作虎曾说,“整个行业一起加入,可能用不上两年。折叠屏卖5000块钱,你还会选直板机吗?”

  靠折叠屏的给力,OPPO站稳了高端市场。接下来要看,OPPO能否乘势扩大在海外市场、高技术领域的优势。

  掼蛋就是这样,牌面变化很快,战机稍纵即逝。

  手机高端逐鹿,大动作还在后面。

  OPPO的折叠之道

  要不要做折叠屏手机?OPPO前前后后想了3年。

  很少有人知道,当时OPPO内一半以上的高管都持反对意见。

  原因我们其实能想象:缺技术、市场小、需求不明显。

  折叠屏在诞生之初,虽然形态十分新奇,但因为技术不成熟,包括三星推出的初代折叠屏手机,在折痕处理、良品率上都存在问题,连接处故障频繁。

  当时各大厂商在卷全面屏,看谁刘海更小。

  而折叠屏手机像块板砖,又大又厚又丑,并不符合轻薄便携的审美。

  最终,还是OPPO的CEO陈明永拍了板,决定砍掉另一个项目,重新调度资金和团队,all in折叠屏。

  高手过招,眼光要远,格局要大。

  在2018年,OPPO就做出了样板机,比三星折叠屏上市的2019年还要早。

  但在2018年-2021年的整整4年里,OPPO选择继续在内部研发,前后迭代了6版方案。

  原因很简单。

  照搬直板机方案去做折叠屏,是行不通的。技术、软件开发和交互设计,都要从头去想,去解决真需求、真问题。

  比方说,OPPO从无到有做了人因研究。

  他们认真调研,什么场景适合折叠屏?更大屏幕能有何差异体验?用户使用习惯会不同吗?

  为了解决折痕问题,在正式推出产品前,OPPO就已突破和储备了125项专利技术。

  不仅如此,OPPO单独为折叠屏做了操作系统、APP适配和开发生态,并鼓励更多开发者一起造生态。

  在叠满技术加持后,他们才在2021年,推出第一代OPPO折叠屏手机Find N,迅速成为当季的爆款。

  2022年,OPPO又发布了第二代大折叠屏手机Find N2,以及小折叠屏Find N2 Flip。

  8月29日,OPPO正式发布第二代小折叠屏手机Find N3 Flip,直接刷新了行业小折叠首销日销量和销售额的新记录,持续引领折叠,再创巅峰。

  这一代折叠屏手机,蕴含了OPPO在市场成熟、折叠屏大众化、初步问鼎后,对用户洞察、技术迭代的新思考。

  比方说,OPPO对大折叠屏手机的定位,是生产力工具。

  所以Find N系列的手机,OPPO尽可能把屏幕做大。

  更大的屏幕,让用户在浏览网页、办公设计、玩游戏、视频娱乐时,产生有别于直板机的体验。

  而对竖折手机,OPPO的定位是科技时尚单品,面向追求时尚、精致生活的年轻人群。

  所以,他们把Flip系列,尽量做得更小巧、轻薄、好看。

  Find N3 Flip继承了OPPO一以贯之的影像实力。

  硬件上,集齐了行业唯一的2X人像摄像头、5000万OIS光学防抖主摄,以及行业最高规格的大底超广角摄像头。

  算法上,搭载OPPO影像旗舰Find X6系列的“超光影图像引擎”,能拍出更立体、自然和生动的超光影人像。

  目前主流的小折叠屏手机,难免要在外观、性能上做二选一。

  因为但凡要堆料,增加零部件,势必就要更大的设计空间,手机会更厚重。

  而OPPO用寸步不让的精打细算,把轻薄做到极致。

  OPPO透露,“我们按照0.01g去扣每一个零件的重量,在不牺牲效果的情况下,让零件的重量再减轻一点。

  我们扣到每一颗钛合金螺丝钉可以减轻0.0026g,Find N3 Flip手机上有64颗螺丝钉,这样算下来能减轻1g。”

  最终,Find N3 Flip的重量仅为198g。

  既用上了旗舰级的影像模组,又保留了轻薄小巧的结构。

  OPPO今年也燃烧艺术细胞,安排了水波纹光影转轴,选择灵动优雅的配色,甚至专门请设计师定制了6款手机壳,有点“人靠衣装”内味了。

  2010年,苹果推出的iPhone 4,至今仍是最经典的手机设计之一。

  iPhone 4的屏幕3.5英寸,大约8.9厘米,和如今动辄6英寸的手机比较,是有些小了。

  但作为折叠屏手机的外屏,却很合适。

  在OPPO看来,外屏是小折叠手机的灵魂,是用户实际使用中最高频的交互位置。

  Find N3 Flip的外屏就是一块3.26英寸的“任意窗”,顺手看个天气、查下日程,那是轻轻松松,你甚至能养个赛博宠物。

  OPPO的折叠屏“三年战略”在如期实现:两代实现盈亏平衡,三代销量突破百万台,站稳高端市场。

  4年蛰伏,一鸣惊人,这是OPPO的折叠之道。

  选择决定命运

  安卓厂商们都希望靠折叠屏手机,争夺高端市场份额。

  国产阵容虽然强大,但我们也要清晰看到,全球折叠屏手机市场,是三星在主导。

  据Canalys统计,2022年全球1420万台折叠屏手机里,三星占了1150万,占比约80%。

  不仅如此,折叠屏的关键就是屏幕。

  虽然京东方等成功打破垄断,但OLED产业链上,三星为代表的日韩系厂商,依然把持巨大的话语权,尤其是高端屏幕。

  就像AI大模型发展得再快,OpenAI、微软、谷歌等巨头也要靠英伟达的GPU芯片;

  折叠屏的蛋糕做得再大,也要切一刀给造屏厂商,甚至是很大一份。

  在当前复杂的商业环境下,我们对中国科技企业的期待很高。

  这种期待,是科技突破,是带动整个产业链发展,也是开辟海外市场。

  三者相辅相成,因为创新太艰难了。

  容易突破的技术,都已被中国制造做成了白菜价。

  但像芯片、屏幕,被先发厂商藏在专利壁垒后面,生产厂商被特供协议约束,要想突破除了正面硬刚,没有他路。

  而硬刚创新,研发时间旷日持久、需要海量资金投入。

  这就要开辟海外市场,不能只在国内卷,从全球获取利润,持续投入研发。

  也需要拿到更多订单、市场份额,从而发挥市场的话语权,争取和全球产业链的合作机会。

  今年上半年,OPPO的小折叠屏手机在东南亚市场迅速上量。

  其中在印尼:OPPO N2 Flip 上半年占小折市场份额46%,占折叠市场份额28%;

  在新加坡:OPPO N2 Flip 上半年占小折市场份额26%,占折叠市场份额18%。

  OPPO的CEO陈明永曾说,“以本分为核心的文化价值观,坚持打造伟大的产品,是OPPO赖以成功的两大法宝。”

  OPPO的折叠之路,每一步都是本分精神和长期创新的体现。

  如今,OPPO的研发投入占营收比例超过6%,并将长期保持在6%-8%,已持续构建底层技术能力。

  在全球,OPPO建有6大研究所、6大研发中心,在影像、操作系统、智能云、芯片等多个核心技术赛道有长期的积累。

  特别是影像,是OPPO深耕长达15年之久的赛道,已经成为OPPO的底色。

  OPPO的影像团队总人数超过1000人,每年投入研发费用超过10亿元人民币。

  从硬件上的定制传感器、镜头到模组设计,再到先进的ISP、AI算法,OPPO掌握了全链路的影像方案,为自己打造专业壁垒。

  截至2023年3月31日,OPPO的影像专利全球申请约11477件,授权约5103件。

  其他手机技术领域,例如以5G、WiFi、蓝牙为代表的无线连接技术,以VOOC超级闪充为代表的电池技术,以折叠屏为代表的手机新形态,OPPO也都有自己的存在感。

  随着市场扩大,OPPO也和京东方、凯盛等国产制造商一起深度合作。在市场需求反馈、订单利润的投入下,与国产供应链抱团成长,一起创新突围。

  要坚持创新,不是一件容易的事,特别是硬件和制造领域。

  曾经依靠规模经济、人口红利快速获取的市场优势,在如今成了路径依赖,成了对研发支出的犹豫。

  尤其像今年,企业利润像刀片一样薄。

  短期的盈利诉求,与长期的、高额的、看不到回报的研发支出,你怎么选?

  降价竞争、扩大规模,与产业升级、竞争高端市场,你投入哪边?

  当一些来自外部的、非经济的因素,在打乱你的布局时,中国企业该如何奋进?

  牌桌上,人人都想捉到王炸,但到手的牌面往往臭得难以言喻。

  总有人好牌打烂,也有人成功翻身。

  选择的不同,最终决定命运的分野,但是落子皆无悔。

  所以,我们既要保持清醒,坦然看待中国企业面临的挑战,也应不吝掌声,为每一次突破和成功,送上我们的支持。

  OPPO还在坚持创新,还能创造出与众不同、用户喜欢的产品,还能加速技术的普及。这已经足够了,不是吗?

  掌声属于每一个微笑前行的人。