9月4日，瑞幸咖啡正式宣布与贵州茅台达成战略合作，成为首个与贵州茅台达成战略合作的中国连锁餐饮品牌。在“瑞幸咖啡×贵州茅台战略合作启动仪式”上，双方联合推出了“酱香拿铁”，每一杯都含有53度贵州茅台酒，让消费者体验到美酒加咖啡的完美交融。据悉，该产品已于当日在瑞幸咖啡全国门店上线。
瑞幸咖啡董事长兼CEO郭谨一表示：“贵州茅台作为中国白酒领军品牌，始终坚持‘匠心品质’的质量理念，这与瑞幸咖啡‘品质至上’的核心价值观不谋而合。此次双方战略合作的出发点，就是为消费者提供更高品质、更优体验的产品与服务。在过去的几个月里，双方团队紧密合作、携手努力，经过多轮严格的产品口味测试和优化调整，才有了今天酱香拿铁的最终问世，这也是两个品牌匠心品质、创新精神的具体体现和完美结合。”
茅台集团党委书记、董事长丁雄军表示：“本次与瑞幸合作开发的‘酱香拿铁’，以IIAC金奖咖啡豆作为原料，每一杯都含有53度贵州茅台酒，历经专业团队上百次调试，实现了浓郁酱香与咖啡醇香的完美融合，可以带来双倍的品饮愉悦。我们将始终牢记‘酿造高品质生活’的企业使命，就像瑞幸‘创造幸运时刻，激发美好生活热望’一样，都是以‘美好的生活’作为其出发点和落脚点，不断做精品质、创新产品、丰富供给，提升一种生活品格，创领一种生活方式。”
截至2023年第二季度末，瑞幸咖啡门店总数已达10,836家，累计消费客户数突破1.7亿，第二季度总净收入达62.014亿元人民币。高品质是瑞幸咖啡品牌与规模优势不断扩大的根基。基于“品质至上”的价值观，瑞幸咖啡对产品研发、供应链管理、仓储物流到门店运营的每个环节进行把控，确保每一杯瑞幸咖啡都品质如一。经过多年万家门店的严苛打磨，瑞幸咖啡所构建的全产业链品控体系得以不断优化与升级。瑞幸咖啡一直与全球优质供应商合作，坚持使用来自全球知名咖啡产区的高品质咖啡豆；为保证咖啡豆的高品质，瑞幸咖啡不仅自建全自动智慧型咖啡烘焙基地，还在今年3月启动了“全球寻豆之旅”，派出专业寻豆师团队，奔赴全球优质咖啡原产地，深入产区最后一米，把全世界更新产季、更高品质的咖啡豆带给消费者。
作为两个来自于不同行业的领先品牌，瑞幸咖啡与贵州茅台有着相同的高品质追求。“共同的高品质”是本次双方达成战略合作基础，在为消费者带来创新的产品体验的同时，也将引领消费新趋势，开创市场新机遇，为双方企业的长期发展激发出更大的活力。
