预计整个冬奥周期，特许商品收入将突破25亿元。在北京冬奥会拉动下，相关的赛事营销、周边衍生品销售等活动将逐步展开，产业链相关公司或进入业绩兑现期。
随着北京冬奥会的火热开场，冬奥吉祥物“冰墩墩”无疑成为了新晋“国际顶流”。消费市场“一墩难求”的同时，“冰墩墩热”蔓延到了A股市场，又现“墩股难求”的局面。
虎年开市以来，冰墩墩概念股持续火爆。虎年第三个交易日，元隆雅图、文投控股录得三连板。
概念股大涨
虎年开市以来，冰墩墩概念股持续火爆。
2月10日，号称“冰墩墩第一股”的元隆雅图已连收4个涨停板。当日，元隆雅图盘中涨停，股价报27.06元，换手率0.18%，成交量34万股，成交金额920.04万元，涨停板封单金额为21.52亿元。连续涨停期间，该股累计上涨46.43%，累计换手率为1.38%。
公开资料显示，目前市场上热销的冬奥特许商品包括冰墩墩(雪容融)毛绒玩具、造型手办、饰扣、水晶球，以及冰墩墩盲盒、徽章(吉祥物运动造型系列、倒计时系列、民俗系列)、贵金属(开幕式倒计时金银条等)等七大系列，均为元隆雅图设计、生产并销售的产品。
“新晋顶流”冰墩墩的高人气一时之间造成了“一墩难求”的局面，甚至出现了“黄牛”倒卖冰墩墩这样的非正常市场交易行为，严重扰乱奥运特许商品的正常市场交易秩序，加剧了冰墩墩的市场供应紧张。
对此，元隆雅图曾于2月7日在互动平台表示，鉴于冬奥特许商品近期受到消费者热捧，公司已组织员工和工厂全面开工生产，全力协调产能配给，保障冬奥会特许商品的供应，尽最大努力满足消费者的需求。
据了解，冬奥特许商品的生产与销售必须经过北京冬奥组委认可批准。目前北京冬奥会特许生产商共29家，特许零售商共58家。其中就包括元隆雅图、文投控股等。
除元隆雅图之外，另一概念股文投控股也录得虎年开市以来的三连板。2月10日上午，文投控股盘中打开涨停，而在2月7至9日其已连续三个交易日收盘价格涨停。
遭股东减持
值得注意的是，“冰墩墩热”虽带动了相关概念股的股价上涨，但“冰墩墩第一股”元隆雅图近期却遭控股股东及董监高多次减持。
消息面上，2月8日，元隆雅图发布晚间公告表示，控股股东元隆雅图(北京)投资有限公司于2022年1月4日至2022年2月8日期间减持公司股份约441.96万股，减持股份占公司总股份为2%。同时，元隆雅图还公告了一份减持计划：部分董事、监事、高级管理人员拟最高减持69.8万股，占公司总股本的0.315%。
而在此前，山西证券发布研报表示，冬奥会特许商品将促进公司业绩增长，对元隆雅图持“买入”评级。
另外，1月25日文投控股也曾发布公告称，持股6.02%的北京亦庄国际投资发展有限公司拟最高减持不超过1854.8万股，占公司总股本的1%。而在2021年末，上海立茂投资咨询合伙企业及其一致行动人郝文彦完成减持，合计减持0.1696%的股份。
对于近期股票交易异常波动的情况，文投控股发布公告提示：公司所获特许生产、销售权益并非独家授权，且冬奥衍生品销售非公司主要业务，未来销售热度能否持续存在不确定性，冬奥相关业务对公司最终收入、利润的影响仍需详细统计，对业绩的影响具有不确定性，请以公司披露的财务数据为准。
“冬奥效应”凸显
北京冬奥会在带来诸多冰雪产业机遇的同时，也让投资者看到了冬奥周边到底有多吸金。
山西证券表示，预计整个冬奥周期，特许商品收入将突破25亿元。在北京冬奥会拉动下，相关的赛事营销、周边衍生品销售等活动将逐步展开，产业链相关公司或进入业绩兑现期，建议持续关注体育板块及线下文体活动恢复带来的机会。
信达证券指出，冬奥会特许权商品火爆，特许生产和销售企业有望受益。开幕式当天2月4日天猫奥林匹克官方旗舰店销售额达到峰值1160万元，销量为10.67万件商品，后续受缺货影响有所下滑。我们认为特许商品生产商正在加紧生产及补货，预计2月中下旬将有所恢复。奥运特许权商品将随着冬奥会的到来而爆火，将带来数量可观的净利润，特许生产和销售企业有望受益。但该机构提示，相关产业存在热度下降过快、销售不及预期、疫情影响销售、竞争加剧等风险。
国盛证券表示，中国首次举办的冬奥赛事，相关个股行情或迎来重要催化。本次冬奥会已签约45家赞助企业，截至2021年底已开发5000余款特许产品，对营销服务公司收入增益与内容平台的流量拉动值得期待。此外，中央广播电台新增“央视新闻手语AI主播”播报赛事新闻，元宇宙发展趋势下新技术在冬奥中的应用亦值得关注。
开源证券指出，北京冬奥会周边产品热销，或给冬奥会产业链相关标的带来业绩弹性。2月4日北京冬奥会开幕后，吉祥物“冰墩墩”持续登上微博、百度、抖音等热搜榜，周边产品亦持续热销。截至2月6日16时，天猫奥林匹克官方旗舰店显示，冰墩墩手办、钥匙扣等衍生品均无现货，需开启预售。当前建议积极布局冬奥会产业链中衍生品销售、媒体传播等环节。（记者 陆怡雯）
